从COOLHEAR谈谈国产品牌的出路

2019年05月15日 来源:

近群里、朋友圈里聊国产和外资品牌的话题愈来愈多。放5年前,买个耳机可能还是少不了什么森海、铁三角这些范围以内选择。至从去年出现了Coolhear、FiiL这样的国产耳机品牌,似乎一下子,国产品牌涉足的各个领域,都被迅速的关注起来。

上见得多的就是谈论你的,电脑,智能设备如何从三星、索尼、苹果这些大牌变成了华为、小米、HTC这样的国货。比如华为的P8、p9欧洲发布会,Coolhear的v1冷艳上市,小米的印度旋风,联想摩托罗拉的CES风光,Htc的VR流行风潮等等都令国人对国产品牌有了更清晰的认识和更高的期许。

实际上这些年特别是2009年后、微博诞生的这些年,中国的品牌商们都在做一件事:如何更加亲民的拉近与中国消费者的距离。它们仿佛一下子更懂得公关了。所以这些年诞生了很多互联品牌、O2O品牌和传统品牌的络化发展模式。与中国消费者,乃至全球消费者打交道,国货品牌更懂得拉近距离减少误解的方式方法,形象上比日系那种高高在上不可触摸、高冷范,比韩系那种我们10年,比欧美系那种站在道德高地世界惟我独尊的形象更易于接受。

据权威机构调查,100个主要的络关键词里,国货的正面信息从之前的不足25%上升到了63%,现在则出现了爆发式的增长。这说明,大家对国货品牌的关注,其粘性相比外资品牌是越来越高的。笔者发现《环球时报》此前发布的《2016年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告》在被问及您对国产品牌的总体印象如什么时候,近七成(69.02%)受访者对国产品牌的整体印象持正面态度,给予很好或还可以的评价。具体来看,64.68%的受访者认为国产品牌还可以,但仍有待提升的方面,4.34%的受访者认为国产品牌很好,是优质产品和服务的代名词。而与2015年的调查结果相比,消费者对国产品牌的正面印象显著上升,上升近14.19个百分点;负面印象则有明显的下落,下落了11.80个百分点。可见,相比去年国产品牌在消费者心中的整体印象有较大的好转。出现这样的反差,Coolhear创始人李斌就曾在接受采访时道出了其中缘由,国产品牌差的已不是技术,如何让体验和印象变得更亲民,乃至从产品的角度去理解消费者,才是重点。这几年国产电影就是在走这样的路线,所以票房很好。耳机和电子产品领域也是这样,情况在翻转了。

现在打开站,很多标题都是:欧美品牌中国闭店,各大日系家电品牌纷纷退出中国,三星中国份额急速衰退到韩系汽车中国遇寒流,德国大众的断轴门,日系的风光不再不但暴露各大外资品牌的负面形象正在一步步扩大,侧面更是在说明中国品牌的品质体系正在获得国人的认可。冰冻三尺非一日之寒,可能中国人更能理解中国人宝洁中国的某公关负责人曾对笔者这样说过。

不可否认,中国品牌其实在某些方面存在的不足,如理念落后于世界先进品牌;产品和服务不均质,有样板,也有劣货;优质的服务没有可持续的制度保障;山寨横行,赝品漫天,对知识产权保护不够等等。但中国国产品牌企业的创新发展与质量管理已在路上。以互联品牌为例,小米、大疆、Coolhear这样的中国新兴品牌的崛起,充分说明了他们在改变我们的山寨路线,他们建树了一种全新的生存之道、发展之路:技术立牌、品质立牌+体验立牌之路。

若干年前,很多人都在嘲笑比亚迪的便宜汽车,嘲笑王传福执着于新能源汽车的推行,现在呢?全球的新能源汽车就是比亚迪,他们的环保汽车已经卖到了英国、美国、日本、新加坡等几十个国家和地区。这样的案例还有中国高铁、新松机器人、吉祥汽车、京东方等等。

笔者曾在多年前还是的时候预测:日系电子品牌终究命运都是被中韩,特别是中国同类企业收购。现在的现状如何呢?就在前不久,还传出鸿海收购夏普,预计不久就将完成交割,现在又有了东芝将旗下白电业务出售给美的的协议,预计也将很快完成交易。此前还有海尔收购三洋业务等等。这些都在预示中国品牌力正在取得的提升。

做到这些,本身就只有自身品牌过硬才会有机会。当年很多人不看好TCL以技术需求为主收购汤姆逊、阿尔卡特,到如今TCL肯定是过得的家电企业之一。其旗下与京东方不相上下的华星光电,投产当年都取得了盈利。所以唯技术才是中国企业的辉煌之路的开始。不管是外来技术还是自研技术,能静下心来不骄不躁、专注于技术,肯定是可以创造我们独有的市场,和被我们的消费者接受的。

像Coolhear这样的初创公司,更是早都意识到这样的路径的好处,所以它们的产品,每一款技术,每一个应用都在应用精品战略,都在塑造体验良品的风格。企业是需要文化来汲养的,有内涵的品牌才能被人尊敬,所以这样的企业才是值得人们尊重的。所有中国人都尊崇苹果这样的伟大公司,但是伟大是需要有伟大的基因的,不仅仅由于乔布斯这样的人,更需要我们社会对我们的国货有更多耐心、信心、决心和支持。

希望国产品牌不要像以往那样成为我们崇洋媚外的理由,毕竟,我想:估计连老外们都不愿看到这样的状况的出现。

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