腾讯视频移动端勇夺成广告主优选平台iyiou.com

2019年03月12日 来源:

腾讯视频移动端勇夺 成广告主优选平台

移动视频的洪流正在席卷整个营销广告行业,据国内知名研究咨询机构艾瑞的数据, 2015年及未来几年中国视频移动端广告市场规模预计仍将保持较高增速,预计2015年将超过70亿元,2018年将超过300亿元。这都意味着移动视频已经成为广告业值得挖掘的营销金矿。近日,艾瑞公布的数据又进一步揭示出了国内移动视频行业的全新态势,从的月度日均覆盖人数来看,2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数位列行业,稳居阵营,并将与第二阵营的差距拉开到1000万以上。

【图一:2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆盖人数】

新趋势、新格局为广告业带来了更多的新思考:移动化的场景下怎样触达到更多潜在消费者?在碎片化的媒介环境中怎样重新聚合内容信息?在不确定的时代如何保持消费者的忠诚度?这三大问题都成为广告主在移动化、视频化时代的必须要跨越的三重门,而券平台联动、全内容布局和优化用户体验已经成为腾讯视频助力广告主开启移动视频营销之门的三把金钥匙。

首先得改变自己

全平台矩阵聚合目标消费者

在移动化的场景下,用户如分子一般呈现出更加离散的状态,解决用户重新聚合是移动视频的首要问题。犯了错误腾讯拥有数亿民的账号体系及用户在腾讯、腾讯视频、、等腾讯各产品平台上的行为聚类,形成了丰富的数据维度,依托该系统,腾讯视频可天然去重。跨屏数字身份的优势在于,

由于腾讯的数据同源,可以做到不需要凭借用户行为Cookie就能猜测用户是谁,并在识别的基础上再进行跨屏追投、多素材定向、跨屏频控,尤其是移动时代在多场景的应用,帮助广告主实现广告效果的极大化。

赶集华北区市场部副总裁白如冰认为,投放移动广告就希望覆盖到更多的目标用户。腾讯视频移动端在这方面已经位于视频行业阵营,加上、微视、等平台矩阵优势,和腾讯视频合作,能够给我的品牌带来的曝光率。

全内容体系持续拉动品牌关注度提升

对广告主而言,大平台聚合消费者只是步,这时候还需要内容作为品牌营销的载体来持续获得目标消费者的关注,完成沟通目标。2014年以来,腾讯视频通过强大的内容体系全面拉动了移动端用户的关注和收看,其中如《中国好声音》第三季、《离婚律师》、《你正常吗?》、《Hi歌》等版权综艺、大剧以及原创等内容在腾讯视频的播放量都迅速打破行业纪录,不仅拉动了移动端数量庞大的用户群增长,更使得广告主在营销上不断获得超乎预期的营销效果。

联合利华北亚区媒介总监David Porter指出,事实证明,视频平台有优质的内容才能吸引更多的受众,也才能给品牌带来更大的推广效果。2015年腾讯视频在战略、内容、产品等方面我很期待,加上它有强大的移动平台支持,相信在用户覆盖、粘性等方面,将有更好的表现。

明星代言策略提升粉丝经济效用化

广告主解决了品牌曝光、用户关注的问题,还需要提升消费者体验,从而进一步保持品牌忠诚度。为此,腾讯视频还积极利用明星策略,大力挖掘粉丝经济,催化明星效应的化。此前,腾讯视频曾首次邀请张歆艺、唐嫣、戚薇、陈伟霆等新锐明星作为移动端推广大使,并由此引发了强大的粉丝效应。据统计,2014年每天有超过180万人使用腾讯视频移动端的明星主题,并累计有超过500万用户在腾讯视频移动端中下载了自己喜欢明星的特别款皮肤。

奥美华北区董事总经理王宏鹏表示,广告跟随用户走。用户在快速移动化,使用频率高、场景碎片化。品牌要分享移动互联高速增长红利,在互联大应用移动视频上投放广告是选择。近期腾讯视频在移动端的表现为抢眼,投入产出比高,我会建议广告主投放腾讯视频移动端。

目前,投放移动视频广告已经成为广告主发力移动营销的新常态。凭借成功登顶视频移动端行业,腾讯视频将继续借助在平台联动、内容布局以及用户体验上的优势助力广告主冲刺移动视频营销的新蓝海,共同分享更多移动视频增长的红利。

2015年天津F轮企业
商场O2O突围的4点核心竞争力
定制家居跨界整合冷思考:多维度整合才能将品类整合变持久
相关文章
  • 加快提升煤炭企业技术创新能力
    加快提升煤炭企业技术创新能力

    加快提升煤炭企业技术创新能力用高新技术和先进适用技术改造传统产业,增加科技含量,促进产品更新换代,提高产品质量和经济效益,是走新型工业化道路的必然选择。当前,我国某些传统产业工艺技术装备落后,资源利用率低、低水平生产能力过剩与高附加值...

  • 担忧情绪有所增强沪铝小幅走低
    担忧情绪有所增强沪铝小幅走低

    担忧情绪有所增强 沪铝小幅走低上期所铝期货28日小幅走低,主力1311合约收14425元/吨,跌20元。宏观方面,近来美国方面公布的新屋销售,耐用品订单均表现糟糕,引发市场对其经济复苏将受抑制的担忧。此外,市场对于美国及其盟友可能干预叙利亚事务的担忧情绪...

  • 发改委未现门庭若市新四万亿说法被官方纠偏
    发改委未现门庭若市新四万亿说法被官方纠偏

    发改委未现“门庭若市”新四万亿说法被官方纠偏原金 每经 胡健 发自北京昨日(5月29日)的北京城难得凉爽,而国家发展改革委员会门前也像这一天的天气一般,并不喧闹。《每日经济》在这里守候了一个下午,也未见到一个亲吻批文的地方官员。星期二是一个正...

  • 女性退休年龄引发热议群众吁男女步调一致
    女性退休年龄引发热议群众吁男女步调一致

    女性退休年龄引发热议 群众吁男女“步调一致”推迟退休提前退休。新华社从全国人大获悉,我国将充分论证、审慎研究女性退休年龄问题。全国人大内务司法委员会建议人力资源社会保障部,结合我国人口老龄化发展加快的趋势,根据不同行业、不同劳动强度规定...

  • 南京警营文化十大达人评出
    南京警营文化十大达人评出

    “老外”也来参观书画摄影展本报讯 为期6天的“警营文化周”昨天圆满落幕。文化周期间,各种文艺汇演和书画摄影展给市民带来一场内容丰富的警营文化盛宴,仅书画摄影展就吸引了1.5万余人次参观。文化周还评选出南京警营文化十大达人。书画摄影展是本届“...

  • 北京城管否认抢夺流浪者棉衣称仅清理遗留物
    北京城管否认抢夺流浪者棉衣称仅清理遗留物

    前天,一则名为“流浪人员御寒衣物被‘抢走’”的微博被大量转发。据当事人介绍,1月5日下午2点多,东城区永定门长途汽车站外,50多个身着公安、城管制服的人下车后,抢走受捐赠的御寒衣物,又驱车离开。昨天下午,东城区城市综合管理委员会相关工作人员...