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帮你找到灵感的创意按钮哆啦A梦为广告人带

2019-03-12 13:22:42

再过 97 年,哆啦 A 梦就要被制造出来了。这个长得实在不像猫的猫型机器人几乎是每个小朋友童年时期的好伙伴——它总是能在适当的时候伸出圆手,拿出奇妙的道具帮助不成材的主人公度过难关,即使大雄在下一集又会变回那个不爱写作业、考试不及格、因为懦弱被胖虎和小付欺负、喜欢静香却不敢表白只能偷看她洗澡的家伙。

如果在日常的工作里也能有哆啦 A 梦帮忙就好了,尤其是对于我这种到了每个月的 20 几号才发现 KPI 只完成了一半于是拼命写稿子的坏孩子。然而哆啦 A 梦要过 97 年才会出生,我怕是活不到那个时候了。幸好各个行业的从业者都在积极制造帮助自己快速完成工作的神奇道具,今天我们要介绍的「创意按钮」就来自充满了蛇精病的广告行业,有了这个 App,你就再也不怕办活动的时候想不到 slogen、设计海报的时候没有灵感啦。

「创意按钮」的开发者尹云从是广告行业多年从业者,自己也开了一家名为「长沙盛美」的广告公司。他从自己的从业经验中总结出寻找创意的「九九八十一变法」给自己广告公司的员工使用。时间长了,便产生了将方法变为工具的想法,做出了「创意按钮」这个 App。

「创意按钮」有「自定义模式」和「全自动模式」两种产生创意的方式。下面就请大家跟着蛇精病喃喃酱来试用一下。

打开 App,我们可以看到正在使用创意按钮的人的动态,如果你要使用其中的一条创意又怕被别人占了,可以点击选择「占领」。按中间的那个按钮,选择商品的类型。目前商品类型并不太多,比如喃喃酱这种做媒体的人就在里面找不到自己的产品属性类别,于是我们选择人类的好朋友泡面。接下来,我们可以选择试用自定义或者全自动模式。选择全自动模式的朋友,你们的使用旅程到这里就结束了,因为你们可以直接看到终的创意结果。在自定义模式下,我们可以从动物、人物、物品、环境、产品、位置、形状、颜色、材质九个创意元素中选择一个自定义。这里我们选择「产品」,自定义为「板蓝根味奶油泡面」。

于是我们得到了三条终的创意!它们分别是:「板蓝根味奶油泡面被擀面杖擀平」「四条腿的板蓝根味奶油泡面」和「板蓝根味奶油泡面变成手,撕开碗面包装」。可以看出,我们从「创意按钮」中得到的创意并非是终的 slogen 或者平面图,而是一个思考的方向或者灵感来源,用来引导你思考。

根据这个创意,我画出了其中两个创意的海报:

四条腿的板蓝根味奶油泡面 板蓝根味奶油泡面变成手,撕开碗面包装 开个玩笑,真正的设计师和创意人员的作品当然不会是我现在做出来的这样,而是会将灵感用设计手法和文案技巧呈现出来,从而变成完整的广告作品。

「创意按钮」创始人尹云从表示,他们的创意思维方法是将组合方法和创意类型作为经纬度排列,组合方法包括缩放、变形、破坏、减除、替换、反向、拼接等九种,创意类型包括问题呈现、解决问题、产品示范、比较、戏剧化等九种,九种组合方法和九种创意类型两两组合,就形成了终八十一种创意。目前创意按钮的产品类型有 60 多种,据悉,目前每类产品的创意数量理论上可以达到约八亿亿条。每位用户每天可以免费查看 18 条创意,将创意分享到朋友圈后,每天可以查看 81 条。

本文由 TECH2IPO / 创见() @喃喃 撰写,

帮你找到灵感的创意按钮哆啦A梦为广告人带

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