实例分析如何用内容塑造品牌形象7z

2019年02月03日 来源:

导语:可口可乐、美国富国银行和Basecamp都是通过讲故事和内容营销来支撑品牌背后的承诺。内容营销不仅能够促进销售,且有利于塑造品牌形象。

内容营销不仅能够促进销售,而且有利于塑造品牌形象。B2B营销者运用内容带动需求,引领潮流。IBM正是凭借在智慧星球内容和管理层报告方面做的大量努力来进行内容营销的。一部分品牌正在拓展思路,考虑如何运用内容交流品牌和商业活动。除了媒体演播室,品牌还利用新兴的社交媒体,以一种非常巧妙的方式讲述故事和制作多媒体。很长时间以来,思科工作室一度被认为是企业媒体站的典范。这种深远的影响力保持至今。除此之外,可口可乐、美国富国银行(WELLS FARGO)和Basecamp,这三个品牌也做了很多有趣的工作,值得我们研究。

可口可乐旅程(Coca-Cola Journeys)

Ashley Brown及其团队已经成功为企业品牌创建了一个名为可口可乐旅程的故事讲述平台。通过精巧的,你将会发现这些故事在大图滚动栏中循环放映:

如何准备一顿简单的母亲节早中餐一个简单的流程就能切实帮助到我们这些想要报答母亲,却又对如何下厨房一无所知的人。

1点滴状牛皮癣传染886年5月8日:一个新主意的诞生日 回顾可口可乐从初在雅各布的化学实验室诞生至今的发展历程

完美的镜头: 可口可乐的快乐标杆这一雄心勃勃的艺术项目是由巴西和阿根廷艺术家设计的,汇集了成千上万的剪贴画拼合而成的海报艺术。

旅程关注的重点非常清晰:公司资讯的动态,社会地位日益上升的女性,水资源议题,以及当前2014年世界杯的冠名赞助。内容也涵盖了饮食和音乐。这些都反映了一种向更为生活化的内容的转变这也是他们从实践中学到的重点。品牌主页简单汇集了比如你在芬达的社交媒体渠道所找到的内容。

旅程中有大量的内容。你还可以通过Unbotteled Blog了解幕后的传播团队,阅读站推荐的精选文章。

Contently是一个讲故事的平台(内容营销分享平台), 作为可口可乐的合作者,在其品牌战略中提供了极为有用的视角。

据旅程的联合主编Jay Moye透露,2013年,旅程总共发表了1200篇文章,共吸引了131,000,000名民参与,平均每位民花费4分40秒的时间在每篇文章的阅读上,这是一个让人印象深刻的数据。通过JourneyOn(交流方会议),可口可乐全球团队试着将运营秘籍传递给已经各自上线旅程以及那些在未来几个月将会启动旅程的八个国家,包括英国,爱尔兰,西班牙,法国,意大利,奥地利,尼日利亚和肯尼亚。

团队

可口可乐的旅程团队由Ashley Brown这位年仅35岁的数字传播和社交媒体总监负责。正是Ashley Brown将可口可乐从广告时代带入数字时代的。&秦皇岛治牛皮癣医院ldquo;旅程由Moye和前电视Ashley Callahan共同管理。团队的工作人员还包括社会化媒体、平面设计师和分析师等人。来自亚特兰大的视频组负责录制旅程的影像。团队依靠自由职业者,比如作家,摄影师等人,为牛皮癣止痒外用药非可乐产品本身方面的内容服务,比如通过Contently(内容营销分享平台滨州白癜风专科医院)来展现可口可乐公司的招聘和管理机制。

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