版权战落幕盈利赛打响网络音乐平台造血

2019年04月11日 来源:

版权战落幕盈利赛打响 络音乐平台“造血”

作者:未知来源:人民-人民海外版

看完节目到音乐软件下载歌曲随着音乐类真人秀节目的风靡,这样的听歌模式成为不少观众的选择。不过,越来越多的音乐发烧友发现,很多歌手的歌曲,只能在一家音乐软件里听到,有的歌曲甚至还需要付费收听或下载。对于习惯了随手一搜、免费下载的听友来说长沙水泵厂
,如今想认认真真听音乐,并不是件容易的事。

版权规范、回归正版。两年来,中国音乐进入健康发展局面,数字音乐产业也迎来了拐点。经历了版权跑马圈地的战争后,音乐正在寻找自己的造血机制。

环境改善催生盈利模式

2015年7月,国家版权局出台严版权令,各大站下线未授权音乐作品累计达220余万首麦吉丽素颜三部曲
,超过300家络音乐平台关闭,络音乐版权秩序明显好转。

据2016年《中国音乐行业研究报告》显示,2015年中国音乐市场规模为40.2亿元,增长67.2%。随着版权市场逐渐规范,音乐市场发展迈入新阶段。

伴随政策收紧,接连出现了版权收割与并购。经过一段时间的市场整合,腾讯、阿里巴巴、百度和易云音乐4家络音乐集团割据市场的竞争格局已经形成。

据报道,腾讯音乐早就开始与各大唱片公司进行版权合作,多年积累后已占据全行业八九成的音乐版权,拥有国际三大唱片公司索尼、华纳、环球的音乐版权;阿里音乐则获得了滚石、华研国际、S.M.娱乐的版权;易云音乐通过二次授权,从腾讯音乐获得了大量版权,用户规模达到两亿;百度音乐随着太合音乐集团入驻,也具备了一定实力。

专家认为,目前中国音乐版权的生态环境得到了极大改善,并催生了新的盈利模式。政府要鼓励有益的传播形式,加强版权教育,推动产业的良性循环。

付费音乐会员快速增长

随着版权大战硝烟散去,提升用户体验、挖掘粉丝价值,便成了络音乐厂商竞逐的新领域。

据《中国互联络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,中国络音乐用户规模达5.03亿,较去年底增加176万,占民总体的68.8%。其中络音乐用户规模达到4.68亿,较去年底增加5152万,占民的67.3%。得益于行业版权意识的形成与用户付费意愿的提升,络音乐营收进入高速增长期。

此前,国家版权局版权管理司司长于慈珂表示,要在推动络音乐版权秩序基本好转的条件下,探索并完善适合国情、良性发展的商业模式游戏机网网站
,只有各方一起努力共同推动音乐付费商业模式的产生,才能把络音乐产业这块蛋糕做大、分好。

付费音乐究竟靠谱与否,业界对此看法不同。

日前,易公布数据显示,易云音乐去年付费会员人数比2015年增长超过9倍,成为增长快且增长空间的商业化变现方式之一。调查也发现,13.2%的90后愿意为数字音乐会员付费,是付费意愿群体,80后70后的比例分别占9.2%和5.8%。

不过,也有业内人士并不乐观。阿里音乐董事长宋柯认为,以付费用户3000万5000万规模算,60亿元的收入版权方拿走一半,剩下30亿元至少6家平台分,每家就只有5亿元。由于平台运营成本较高,版权价格居高不下,再加上收费会员转换率低,平台忠诚度很有限,因此很难做到持续增长。

深挖用户价值探索新途径

目前来看,除了极个别的络音乐平台外,大多数平台仍未实现盈利。除了版权布局较晚外,盈利模式的匮乏是主因。随着竞争升级,与外部企业合作、加强产业链合作、扩大渠道成为了平台的发展方向。

有业内人士表示,络音乐平台的盈利模式应包括会员收费、广告、版权的分发、整合营销等,面对巨大的音乐市场,只要不断深挖用户价值,盈利可以期许。

对此,各大络音乐平台正纷纷实施各自的音乐产业生态战略,利用用户流量,建立互动模式,打造综合性开放平台,如演唱会举办、直播、音乐内容创作、演艺人才孵化、音乐教育、衍生品等方式,提供多元化产品和服务,积极探索音乐产业新的商业模式。

业内人士称,无论是电子化产品还是实物产品,坐拥大量用户和优质内容加上粉丝群体,只要通过平台找到嫁接点,就有可能找到音乐服务真正变现的途径和模式。

相关文章
  • 扬州市长阳光是的防腐剂
    扬州市长阳光是的防腐剂

    朱民阳今天,全国人大代表、扬州市长朱民阳接受新华专访,结合扬州实践就全面推进法治政府建设进行了深入阐述。朱民阳表示,今年扬州将会按照党的十八届四中全会精神和李总理报告要求,重点推进行政权力清单法治化、发展规划法治化、重大决策法治化、行...

  • 在一片楼市唱衰声中浦东唐镇的一个中高价位
    在一片楼市唱衰声中浦东唐镇的一个中高价位

    在一片楼市唱衰声中,浦东唐镇的一个中高价位楼盘却实现了“日光”。在一片楼市唱衰声中,浦东唐镇的一个中高价位楼盘却实现了日光。3月2日,位于浦东唐镇的绿城玉兰花园臻园相关负责人介绍,该楼盘3月1日推出了160多套平方米的三房房源,精装修,两个多小...

  • 经纪公司确认宋冬野涉毒被查深感痛心
    经纪公司确认宋冬野涉毒被查深感痛心

    宋冬野摩登天空声明新浪娱乐讯 10月14日,宋冬野所在公司摩登天空微博发声明,确认宋冬野涉嫌吸食大麻被审查,表示其或面临行政处罚,并代表宋冬野向社会公众致歉。摩登天空致媒体朋友及社会大众的公开声明:10月13日下午,摩登天空旗下签约艺人宋冬野经媒...

  • 广州兜售野生动物屡禁不止
    广州兜售野生动物屡禁不止

    执法人员在一家酒楼厨房发现大量已被宰杀的箭猪、蛇等野生动物。本报讯 ( 杨进 通讯员 陈锡标 摄影报道) 秋冬季节来临,广州一些市民爱吃野生动物“进补”的风头又有所抬头。一些食肆闹市中大肆兜卖野生动物;禽畜市场内多次被查处的档主再次蠢蠢欲动,公...

  • 杭州湖墅新村一独居老人走了警方初步排除他杀
    杭州湖墅新村一独居老人走了警方初步排除他杀

    胡大伯今年69岁,住在小区一栋居民楼的二楼。胡大伯所在的卖鱼桥社区工作人员说,胡大伯是独居老人,没有子女,平时只有他的姐姐会来看望他。胡大伯年纪大了,腿脚不太好,还有高血压等疾病,身体状况一般。前天为了预防台风天气,社区紧急联系了居民小...

  • 融资买入额近2亿元两融市场回归或看多保险股
    融资买入额近2亿元两融市场回归或看多保险股

    【编者按】5个交易日内,保险股标的的融资买入金额接近2亿元、融券卖出量降至600万股水平,两数据环比分别为增加3100万元、减少323万股昨日,上证指数微幅收涨0.22%, 9月27日以来的罕见反弹期仍在持续,双节前夕上证指数曾下探至1999.48点。而受市场整体情绪...