智能干衣再掀变革风暴洞察用户需求成突围关

2019年05月15日 来源:

品质消费时代的来临,不但为洗衣机产业结构升级带来发展空间,更为干衣机市场爆发式扩张提供了重要发展机遇。在这样的趋势下,传统家电厂商该如何实现突围发展?近日,在三星睿慕净速干衣机(北京)品鉴会上,中怡康时代研究公司白电事业部副总经理彭煜与现场嘉宾分享了他的观点。他认为,品质化消费需求已成为驱动洗衣机产业结构变革的关键动力,满足高端化、细分化洗护需求的干衣机市场或将为洗衣机市场发展续写新的篇章。

中怡康时期研究公司白电事业部副总经理 彭煜

高端干衣机市场迎来爆发关键期

近年来,伴随着城市发展速度的加快和居民收入水平的提升,以中产阶级为核心的消费主体开始成为消费市场的主力军,家电换新需求也从满足基本需求向寻求高品质生活方式转变,一场洗衣机市场的高端变革风暴悄然构成。

与此同时,家庭衣物洗护观念的变革也为高端洗护市场的发展带来了新的契机。随着近年来留学人群比重的上升和环境问题的日益严峻,人们开始逐渐认识到传统的晾晒干衣方式并没有到达真正的干净效果,空气中潜藏的有害物质、污染颗粒等有害因子仍将会在衣物上附着而威逼家人健康。尤其是近年来频发的雾霾天气,让人们对带有烘干功能的洗烘一体机市场和具备专业性、大容量烘干优势的干衣机市场表现出了更多的关注。

干衣机市场具有更广阔的市场发展空间

对此,彭煜表示,从搭载的干衣技术专业度来看,具备更大烘干容量、更高烘干效率、更好烘干效果的高端干衣机市场无疑具有更广阔的市场发展前景,并将有望呈现出异军突起之势。

中怡康数据研究中心发布的市场预测数据证实了彭煜的判断。数据显示,随着2017年干衣机市场销售额的一路走高,2017年干衣机全年销售额或将达到6.8亿元,与2016年相比,整体同比增长将突破81%,销量则将突破10万大关。成为继传统冰洗家电之外的重要家电品类。

创新技术优势助力开辟市场蓝海

当前,随着国民经济的高速发展和消费者对衣物烘干需求的日益苛刻,以高端、大容量、智能、健康等为核心的消费需求正成为驱动产业变革的新动力。彭煜在分析当前干衣机市场发展趋势时指出,近年来,以三星、西门子、博世、伊莱克斯等代表的优良家电厂商纷纭布局高端干衣机市场,并力图在低温干衣优势、产品结构设计及智能互联技术等层面满足消费者对品质生活的期待。

干衣机已成为打造品质生活方式的重要组成部分

根据中怡康发布的2017年月干衣机价格数据显示,相对2016年,2017年干衣机市场均价同比提升了28.3%,其中热泵干衣机市场零售额同比增长率到达190.8%,超越直排、冷凝等传统干衣技术一跃成为干衣机市场新宠,并成为各大家电厂商开拓干衣机市场利润蓝海、实现品牌转型升级的重要突破口。从这1角度来说,以热泵低温干衣技术和优佳智能烘干系统为核心技术的三星睿慕净速干衣机在抢占市场份额上是具备先天优势的。

彭煜分析道,此次三星推出的新品三星睿慕净速干衣机,无论是在烘干速度、烘干效果还是智能体验上均比普通洗烘一体机更胜一筹。其具备的9Kg烘干容量,搭载的热泵低温干衣技术、热风清新技术、优佳智能干衣系统等多项行业技术均表明,三星在掌握干衣机市场前沿技术上已经走在了行业前列,将在推动高端干衣机市场发展上起着极为重要的作用。

创新技术的研发离不开对用户细分需求的深入洞察。作为三星今年的旗舰型干衣机新品,三星睿慕净速干衣机通过搭载热泵低温干衣技术实现了专业完全的低温干衣效果,为消费者解决平常衣物烘干难题提供了解决方案。

三星睿慕净速干衣机为解决日常衣物烘干困难提供解决方案

更为重要的是,通过搭载优佳智能干衣系统,这款干衣机实现了智能感知衣物含水量、延续监测内部空气湿度的重要功能,进而实现了过烘保护先干先拿等智能干衣体验。而热风清新技术的加持又能够让衣物在热空气的作用下保持馨香宜人,避免了衣物上附着细菌和异味的可能,从而开启了家庭高端护理新时期。

在品质消费观念的推动下,人性化的功能设计、前沿化的技术优势已经成为中产阶级选择家电产品、畅享时尚生活的重要标签。从三星近年来取得的良好市场口碑,我们可以发现:家电厂商只有在将洞察消费者需求放到位的同时,努力实现在专业技术研发、创新人性化设计等多个方面的优化升级,才能创造更为优越的智能家居生态体验,进而实现品牌突围式发展。

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