腾讯加码永辉超市新零售之战演化为线下入口

2019年05月15日 来源:

■本报 刘斯会

新零售之争风头正盛。

1月29日晚间,永辉超市发布公告称,拟同意旗下子公司永辉云创科技有限公司新增注册资本2.5亿元,其中林芝腾讯科技有限公司拟认购1.875亿元,永辉自己认购0.625亿元。

增资完成后,林芝腾讯科技将持股15%,为第二大股东,永辉超市持股46.6%。

这也是继去年12月11日,腾讯入股永辉超市旗下超级物种之后再度加码永辉超市。

从目前的格局来看,已形成了腾讯+京东+美团大众点评+永辉超市来制衡对抗阿里+盒马鲜生+众多收购的线下零售公司(银泰、高鑫零售、三江购物、新华都、华联超市)的竞争生态系统。

对于上述巨头之争,有业内人士指出,腾讯和阿里在新零售领域的争取实际上是线下入口之争,2017年支付份额落后支付宝,让腾讯不能不奋起直追。

在业内人士看来,腾讯此举多半是为对标阿里,此前阿里已经斥数百亿元巨资入股三江购物、新华都等上市公司,布局也早于腾讯。

比如阿里巴巴220多亿元收购高鑫零售36%左右的股分,而高鑫零售在中国有400多家大卖场,知名的有大润发、欧尚超市;再有蚂蚁投资印度移动支付公司paytm,并逐步布局欧美,日韩东南亚等地区。

另外,阿里还重启口碑,推行线下扫码支付及一些列无现金活动,奖励金及红包力度也比较大,并且连小区的各大菜市场都不放过。

反观腾讯,其通过社交平台和红包等在此前确实抢占了先机。但在2017年新零售的风口上,支付显然并没有抓住。对此,有市场分析人表示,腾讯错失良机后,意识到必须要联合线下发力才能保持市场份额。

因此,去年12月份以来,腾讯在接连注资唯品会、永辉、家乐福和万达后,其新零售布局正式对垒阿里的味道渐浓。宣布入股永辉超市,则是腾讯正式决定要在新零售战场与阿里展开正面交锋的开始,下为王的新零售时代,永辉超市的超级物种将可以为腾讯提供实验线下零售的技术方案。

而作为腾讯的小火伴,京东此前也正式确立了无界零售战略,以开放、共生、共赢的姿态转型为零售基础设施的提供商,将本身极强的物流、技术、运营能力等优势开放给合作伙伴。明显,两大巨头抢占线下入口之争的格局已经形成。

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