鲜花电商盛开还早

2019年04月11日 来源:

鲜花电商,“盛开”还早

作者:未知来源:经济

每周一次邂逅属于你的小确幸用满园芬芳吟唱当下的优雅时光借这样的口号为自己注解的鲜花电商,俘获了一众消费者的心。他们或文艺,或新奇,或时尚,或小众,显露着鲜花与互联+融合后昂扬的生命力。与此同时,鲜花电商也赢得了资本青睐。近3年来,包括爱尚鲜花、野兽派、flowerplus在内的近10家企业先后获得多轮融资,推动日常鲜花消费实现魔性增长。

是什么让鲜花电商市场被迅速引爆?是需求。在互联+的时代背景下,26岁至40岁的都市白领成为社会消费主流人群,拥有较高消费能力的他们,越来越注重对生活品质的追求。鲜花电商们提供的鲜花包月服务,恰恰契合了这种追求噪音计图片
。不用等节假日、不用等友人特别是男性友人来送,而是在每周固定时间都能收到意外惊喜,对于有消费能力的年轻女性来说,这着实是笔太划算的投资水陆挖机出租
。加之,鲜花本就是种被所有人喜爱且自带传播效应的物品,你在朋友圈晒出有花陪伴的幸福,之后,你的若干死党就有可能成为这家商铺的粉丝,鲜花电商的用户数就这样不断攀高。当下运动、时尚、生活等领域涌现出的不少小而美的互联创业公司,也都是与上述需求并肩前行的。

因为契合了需求,鲜花电商市场逐渐热闹起来,过去节日刺激的鲜花也变成日常消费的高频产品。可要说盛开还为时过早,鲜花的短暂保鲜期时刻考验着电商口碑和用户耐心。

在很长一段时间内,我国鲜花行业遵循的都是一般农产品的生产模式和流通模式水性塑胶漆
,显现出不少行业痛点。如今互联带来的消费升级,没有解决这些痛点,反而加剧了痛感。比如,源头种植主要靠天吃饭,供应品种、数量、质量极不稳定。大部分鲜花电商多采取福袋式的随机制,用户打开礼盒时看到的是文艺范十足的芍药、绣球,还是不太讨喜的非洲菊、相思竹,完全取决于源头花田当季的出产情况,这就有可能造成用户因花材配比难称心而不再追单的情况。比如,运输过程大部分时间脱离冷链,效率低、损耗大。受季节性、地域性等因素影响,鲜花市场无法做到周年平稳供应,再加上产地和消费地分离,给物流造成困难;尤其与节假日鲜花销售激增的状况叠加时,难度也随之增大。鲜花电商直产直销模式虽在一定程度上降低中间成本,又对配送和仓储环节提出更高要求。

也就是说,当消费端已经转入买花节奏时,供应链上其他环节却都还停留在卖菜阶段。如此不相匹配,让鲜花电商短时间内盛开失去了土壤。而要想转变这种状况,眼下还离不开规模化和资本化,就像当初出行、点餐刚刚碰上互联+时一样。

在种植环节,现代化无土栽培温控大棚,能做到温度、湿度的自动化控制,显然比农户的普通花田效率更高,但所需投入也是成倍增长的,高度分散的鲜花行业本身还没有这么大的财力。随着鲜花电商企业规模提升,已经有些开始投资上游,从源头开始展现互联+的魅力。在分拣加工环节,达到一定规模门槛后,才有能力和动力推行标准化处理,保证送到用户手中的鲜花是靠谱的、质量是稳定的,在此基础之上,也才能考虑品牌忠诚度问题。在物流配送环节,任何鲜花电商不可能凭借一己之力建立覆盖全国的冷链物流体系。目前,鲜花干线运输可以采用专业的鲜花冷链车运输或走空运,运输质量是可以保证的。所以,鲜花电商现阶段不妨把重点放在消费城市的落地配送上,一公里往往是冷链的强弩之末,却也是可以拼出特色的地方。但这同样要有规模门槛和资本支撑做基础,要求不低。

总之,由鲜花电商担当主角的这个故事才刚刚开始,要想走向故事的高潮还需一步步铺垫。

相关文章
  • 重庆宋庆龄旧居陈列馆维修工程竣工
    重庆宋庆龄旧居陈列馆维修工程竣工

    保卫中国同盟总部旧址(重庆宋庆龄旧居)文物保护修缮工程经过3个月的紧张施工后完工,并于日前通过重庆市文物局组织的专家验收。重庆宋庆龄旧居(以下简称宋居)是2000年公布的批市级文物保护单位,由于历经风雨剥蚀,年久失修,急需修缮保护。验收会上,...

  • 宜州实现旅游事业发展和文物古迹保护双赢
    宜州实现旅游事业发展和文物古迹保护双赢

    宜州实现旅游事业发展和文物古迹保护双赢图为我国旅游日当天,大学生在徐霞客游历过的宜州市会仙山朗诵诗文,纪念徐霞客探游宜州373周年,活动吸引了来自国内外的上千名游客参加。 权晟 摄  本报讯 ( 权晟 通讯员 梁忠银)近年来,宜州旅游部门力推...

  • 中国航天员接受美媒专访展现自信开放
    中国航天员接受美媒专访展现自信开放

    中国航天员接受美媒专访展现自信开放据新华社华盛顿5月29日电 (林小春)中国近邀请美国有线电视(CNN)访问了位于北京西北郊的航天城,航天员聂海胜、张晓光、王亚平接受了CNN专访,展现出中国在航天领域日益自信与开放的态度。当地时间29日晚,CNN播放了...

  • 我国多部门将合力推进清剿火患战役
    我国多部门将合力推进清剿火患战役

    新华北京10月9日电(邹伟)从9日召开的消防安全监管司局级联席会议上获悉,教育部、民政部、住房和城乡建设部、商务部、文化部、卫生部、国家工商总局、国家安监总局等多个部门将结合各自行业、系统特点,开展有针对性的火灾隐患排查整治,确保全国...

  • 涟源市局查获一起涉嫌销售假保健食品中国劲酒案
    涟源市局查获一起涉嫌销售假保健食品中国劲酒案

    涟源市局查获一起涉嫌销售假保健食品“中国劲酒”案日前。经检查发现,这两个商店经营的保健食品“中国劲酒”与涟源总代理处的“中国劲酒”样品存在以下几处问题,一是两者标签底色光泽不同,圆圈内中国劲酒字样底色光泽也不同;二是样品瓶盖上方有反光...

  • 塑化剂应列入食品强检国标
    塑化剂应列入食品强检国标

    “塑化剂”应列入食品强检国标据媒体报道,在被爆出塑化剂超标后,上海各大超市对酒鬼酒产品做出下架处理。本市质监、工商和酒类专卖局也将联合对市场上销售的白酒进行抽查。塑化剂邻苯二甲酸二丁酯(DBP)是国家卫生部明确规定需要在食品中限量的有毒物质...