微软拿出杀手锏Xbox360降价将成索尼

2019年04月11日 来源:

尽管微软在进入游戏机产业以来一直在赔钱,但是财大气粗的微软似乎铁心要走这条路,在新一代的游戏机之战中他们不仅抢先上市,而且还准备进一步降低Xbox 360游戏机的价格,根据配合Xbox 360生产的相关台厂透露,微软打算将销售量的Xbox 360豪华版,从目前399美元降至299美元,降幅约25%,以打击索尼尚未上市的PS3游戏主机。

面对索尼PS3即将在11月问世在线分选机
,在次世代游戏机战场近1年的微软=,正酝酿在PS3推出前进行Xbox 360全球波降价攻势,希望在PS3未站稳市场之际,就先压制PS3销售量,并给营运状况欠佳的索尼更严苛成本挑战,同时让届时总销售量已达约1,000万台的Xbox 360,再向另1个1,000万台迈进,彻底拉开与PS3差距,取得全球游戏机产业真正主导权。不过,台湾微软针对该项说法强调,必定是误传。

根据配合Xbox 360生产的相关台厂透露,微软打算将销售量的Xbox 360豪华版,从目前399美元降至299美元,降幅约25%,由于Xbox 360与PS3未来在市场上重要竞争关键便是价格,因此,微软不能让现在没有次世代蓝光技术的Xbox 360,在年底加上HD DVD外接光驱后的售价,太接近配备20GB硬盘且售价为499美元的PS3,以免市场遭严重分食。

台厂表示,若Xbox 360与PS3价格过于接近,只要PS3整体性能表现略微超越Xbox 360,以Sony多年来在PS、PS2及游戏机产业所累积强大实力,加上其与游戏厂商深厚关系,便很有机会转败为胜,将被Xbox 3601年的劣势,全部在PS3大军出动后一次讨回。

台厂透露,微软已与其商讨降价可行性,由于就产品发展经验,大部份零组件成本会随着厂商生产良率与规模提升而降低,在历经1年的冲刺后,Xbox 360总成本约可下降15~20%,若包括纬创(3231)、伟创力(Flextronics)和Celestica等组装厂产能扩充来得及,微软应会抢在PS3问世前进行降价。

台厂指出,微软打算把豪华版Xbox 360主机售价降至299美元,让未来搭配HD DVD外接光驱的豪华版Xbox 360售价仍可维持在399美元以内,这样与内建Blu-ray光驱的PS3(售价499美元)才能相匹敌;由于索尼预估PS3到2007年3月就要卖出600万台,只要微软在波攻防战便把PS3气势压下,便可乘胜追击、吸引更多游戏软件业者加入Xbox 360阵营。

事实上,微软是看准索尼不能轻言让PS3降价,否则,高成本的PS3每卖出1台就要让索尼负担将近200美元成本,若一下子“卖太多”,反而会拖垮索尼整体营运。

值得注意的是,微软下一波拉抬Xbox 360市场策略将不同于以往IC卡水表
,台厂认为,微软藉由多元化布局,拉拢游戏软件开发商与消费者,Xbox 360无论在上市时间及价格都已取得优势,半年来达580万台销售成绩,已较PS2及其它游戏主机年销售量更佳,加上络平台Xbox Live成熟,预料北美年底购物旺季将是Xbox 360降价时机。

根据iSuppli的研究,2005年底抢先上市的Xbox 360,其内部IBM芯片处理器与其它IC的主要成本预计为340美元,加上硬盘、DVD驱动器、封装、RF接收器板、电源及无线控制器等,Xbox 360豪华版整体成本达525美元。

另外,根据Macquarie在7月对索尼的研究报告指出,市场将PS3延迟上市因素多放在复杂零组件代工及软件支持不及,但由于Cell处理器及蓝光光驱成本单价仍不确定有声挂图价格
,Macquarie预计PS3单价成本达785~905美元,与其它外资或研究机构预计的800~900美元相差不多,换言之,若PS3卖出1,000万台(假设全部是搭配60GB硬盘的599美元版,业内人士预计此系列只比20GB硬盘系列贵100美元,将较受欢迎),索尼就必须承担18亿~19亿美元的硬件成本亏损。

游戏机产业真的不是一般企业可以涉足的领域,据我国台湾厂商、iSuppli和Macquarie等机构估算,微软卖1,000万台Xbox 360要损失12亿至13亿美元的硬件成本,索尼的PS3则损失超过18亿美元,以索尼手上只有21亿美元(2005年)现金且游戏机事业仅贡献3亿多美元获利(营收达78亿美元)的情况来看,一旦微软成功让Xbox 360在PS3推出前就降价,索尼要和财力雄厚的微软拼价格将是痛苦噩梦。

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