直播行业赔本赚吆喝面临轮洗牌或仅存十

2019年04月11日 来源:

直播行业“赔本赚吆喝”面临轮洗牌 或仅存十分之一

作者:倪明来源:广州

从去年开始,视频直播跻身移动互联风口。然而,受大量创业者和热钱追捧的直播行业鲜花批发价格
,如何实现盈利却是其痛点。不少互联人士感叹,随着巨头的加入、监管的升级,直播行业很可能会像当年的视频站、团购那样,迎来轮残酷的大洗牌,线上的直播平台可能只剩下二三十家。

直播有多火?8月20日,张继科在结束奥运征程回国后,在花椒进行了直播,巨大的人气造成了络拥挤,甚至导致服务器被刷爆,而之前,宁泽涛做客易直播,吸引477.6万用户观看。此外,苏炳添、张培萌、中国女子接力队等奥运明星也纷纷做客直播。

财报显示,随着视频直播付费用户迅猛增长,视频直播成为上市公司下阶段发展的重点。陌陌视频直播营收5790万美元,第二季付费用户130万人。欢聚时代第二季度来自虎牙直播的营收为1.431亿元(约2150万美元),比上年同期的8530万元增长67.7%,付费用户人数比上年同期增111.6%,至110万人。

互联巨头纷纷杀入直播领域

根据易观智库数据显示,目前,各类络直播平台已达200余家,用户规模超过2亿,一些大型的络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。面对庞大的市场,在近一年内,腾讯、易、YY、陌陌、小米、优酷等数十家互联巨头纷纷杀入直播领域。

据投中研究院统计,直播平台背后的投资者主要分为三类:一是各大投资机构,涉及的投资机构共计67家,包括IDG、红杉投资中国、紫辉创投、启明创投等。其中,IDG对于直播平台的投资为成熟,它在2008年投资了早期PC秀场端的9158,随后投资了做体育直播的章鱼TV、弹幕直播的哔哩哔哩、电视直播的风云直播、泛娱乐直播的ULOOK TV以及提供技术服务的V直播,并且对于章鱼TV、哔哩哔哩和V直播都进行了次轮融资跟投。二是上市公司,这其中包括腾讯、360、京东、欢聚时代等。三是赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人。

在资本市场的支持下,各家为了抢占供应端的资源,花高价签约有一定粉丝基础的优质主播。同时,各大平台之间也开始了不计成本的相互挖角大战,目前直播平台已经陷入了非理性的竞争阶段,基本上成为新一轮的烧钱大战。有人形象地比喻,直播的兴起,红了主播,亏了平台,忙坏了VC。

红了主播 亏了平台

从业内人士处了解到,直播平台的门槛尤其是秀场直播门槛非常低,云服务商可以提供完整的底层架构,快1个月就能上一个新平台。但运营却成了大问题,盈利是大多数直播平台的痛点。该人士透露,目前,直播平台主要的收入来自虚拟道具、广告和游戏分发三种方式。但是,这三种方式给予直播平台的收入完全没办法和平台本身的流量挂钩。

根据蓝鲸TMT测算,目前大部分直播平台不算主播和员工的人力成本塑封机
,光是带宽费用成本就在3000万元以上宛伊蛇由膏
。据公开数据显示,2015年,欢聚时代旗下的虎牙直播亏损3.87亿元,游久游戏投资的龙珠直播亏损5212万元。

行业趋势:

竞争非常激烈但前景仍被看好

微吼直播创始人、CEO林彦廷指出,脱胎于秀场模式的直播服务有天然的弊病,目前还处于赔本赚吆喝的阶段,盈利模式并不清晰。

挚金资本创始合伙人杨溢认为,在直播平台数量急剧增长以及同质化越来越严重的情况下,许多直播平台为了追求高估值,不管投入先跑流量,导致了大量直播平台在恶性竞争中使用虚构流量数据这一招。直播平台将迎来一轮洗牌。在政策监管趋严和融资环境变冷的状况下,再加上腾讯、阿里、百度、小米等巨头们开始进入这个行业,现上的直播平台可能只剩下二三十家。

尽管直播行业竞争如此激烈,但众多行业内人士仍看好这一领域。林彦廷认为,视频直播现在才刚拉开大幕,未来将影响各个方面,所带来的变化会切入到各个细分领域。

金沙江创投合伙人朱啸虎认为,从现在看,移动直播是今年大风口的趋势已非常明显,直播有可能成为所有站的标配,更重要的是,直播赛道能够诞生百亿美元级别的公司。

杨溢也认为直播平台如果能够创建一些优质内容,90后、00后养成的付费习惯会愿意为这些平台买单。

互联评论人士林丰蕾认为,直播已经开始走入了主流,在全民性的事件中,如果技术足够成熟,直播这种形式,再加上VR,或能够颠覆掉电视的媒体传播形态。

链接:

直播平台分三种类型

据投中研究院不完全统计,目前国内直播平台的类型主要分为三类:一是占比超过60%的秀场直播,它是PC端传统秀场的衍生,其门槛低,同质化程度较高,粉丝对单个主播的黏性相对较低;二是游戏直播,在直播平台中占比约为15.13%,由于内容具有一定的独创性,未来的发展趋势依旧强劲;三是垂直领域的直播,这其中包括财经类、美妆、旅游等细分领域的深度直播。(/倪明)

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